营销策略：是时候通过降低出价来提高在线定位了

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Donutz Digital 是一家位于都柏林 Talent Garden 的数字营销机构，专注于营销效率。他们优化营销人员使用的数字工具的性能，并通过按点击付费活动、搜索引擎优化、数据和活动自动化提高整体投资回报率。Donutz Digital 的 PPC 和分析专家 Robbie Deighan 在隔离期间参加了 Talent Garden 组织的一场 TAG 讲座，分享了他的经验，了解冠状病毒如何从根本上改变了互联网搜索，以及他的公司如何成功适应SEO 和 PPC 策略。如果您没有机会观看Donutz Digital 的 TAG Talk，您可以通过此链接再次观看，但在这里我们分享了他们与我们分享的 4 个关键想法。 1 | 为数字活动的繁荣做好准备 互动广告局组织发布了一项调查，其结果对于继续投资 Google Ads 广告系列的公司至关重要。调查显示，隔离期间投资传统媒体的预算比数字媒体的预算减少得多。4月份传统媒体的降幅高于3月份，而数字媒体的降幅则不然。

由此得出一个结论：数字媒体（例如 Google Ads）将比传统媒体恢复得更快。考虑到这一趋势非常重要，因为危机将在较长时间内影响传统媒体，因此此时投资数字广告是明智的商业决策。 2 | 搜索管理是优化用户体验的关键 积极参与 PPC 或 SEO 活动可以显着提高您的投资回报。随着投资在线广告的公司数量显着减少，对于那些继续在线推广自己的公司来说，CPC（每次点击成本）下降，如果您投资于 SEO 和有机营销或增强 美国电话号码列表 有机营销的更便宜的策略，这是理想的选择，因为通过投入更少的资金来推广您的产品或服务，您将接触到更多的潜在客户。为了在此期间维持在线广告活动，必须适应冠状病毒危机对不同业务的影响。许多消费者需要放心，我们的业务是安全、值得信赖的，因此网站必须告知其是否仍然开放、是否有虚拟咨询渠道或提供正确的联系信息。此外，建议定期检查我们在页面上放置的关键词，添加冠状病毒或COVID-19可以为我们的页面带来流量。



例如，许多酒店创建了专门针对冠状病毒安全措施的网页，由于该页面包含所有相关信息，因此优化了用户体验。研究表明，超过一半的搜索不会以点击结束。例如，当在Google上搜索公司的电话号码时，通常会在Google我的商家（GMB）上看到该电话号码，因此用户不需要进入我们的网站。事实上，许多公司已经决定投入时间和精力来优化他们的 GMB 形象，因为这可以提高他们在面对复苏时的在线定位。更重要的是，GMB 意识到这些信息对用户的重要性，并且最近推出了一些更改： GMB 显示您的机构、商店或办公室是否因冠状病毒而暂时关闭。 允许企业发布任何特殊营业时间。 还允许 Covid-19 更新帖子。 战略性地管理您的预算 这是清楚了解您公司的运作方式的关键。如果您的预算较小（目前最常见），请减少漏斗底部的活动。专注于使用相关关键字和最有可能转化的目标客户来吸引潜在客户，这样您仍然可以在较低的预算下保持高效。如果您的公司在搜索引擎上的投资较少，最好暂停使用通用关键字的动态营销活动，并将其替换为影响潜在客户且转化机会较高的其他关键字。复制精确的关键字以改善搜索引擎优化。由于这些预算削减，谷歌不得不为那些削减预算以使用其服务的公司提供激励。